「日々のくらしのマルシェ」が1年で100店舗以上、1万人超の購買体験を創出！場所の特性を活かした「場づくり型マルシェ」の魅力

「日々のくらしのマルシェ」が1年で延べ100店舗超、延べ1万人以上の購買体験を創出！

「日々の暮らしに彩りを」をコンセプトに、セレクトショップおよびマルシェの企画・運営を手がける株式会社hibinoが展開する「日々のくらしのマルシェ」が、多様な場所で人々の購買体験を豊かにしています。

2025年には、JR目黒駅の駅ナカを中心に年間11回開催されたほか、東京都庭園美術館での文化連携イベントや、五反田JPビルディングでの定期開催（2025年10月より毎月）など、開催フィールドを大きく広げました。

その結果、延べ100店舗以上の事業者がマルシェに参画し、作り手の想いに共感しながら商品を選ぶ「対話型」の購買体験は、累計で延べ1万人以上に達しているとのことです。

作り手が主役となる、対話型マルシェの価値

「日々のくらしのマルシェ」は、単なるイベント開催にとどまらず、立地や施設の特性に応じて、人の流れと関係性を設計する「場づくり」を大切にしています。

このマルシェでは、出店者自身が商品の背景や想いを直接語り、来場者がそれを理解・共感した上で商品を選ぶ体験が重視されています。運営側は、会話が自然に生まれるような導線設計や雰囲気づくり、そして現場での細やかな対応を通じて、作り手と来場者が心地よくつながる環境を提供しています。

この取り組みにより、人々が足を止め、会話が生まれ、空間に滞在する時間が増えるという好循環が生まれているそうです。その証拠に、約4割の出店者がリピート参加していることが、このマルシェの魅力と価値を物語っています。

主な開催実績と地域連携

JR目黒駅 駅ナカ（改札前コンコース／JR所有ブース）

高い導線力を持つ駅ナカ空間で、2025年には年間11回開催されました。通勤・通学など日常の動線上で、短時間でも充実した購買体験が継続的に創出されています。

限られた時間とスペースの中でも、作り手の魅力が伝わる工夫が凝らされており、公共性の高い駅ナカでのマルシェ運営の成功事例となっています。

五反田JPビルディングでの開催

商業施設内のゆとりある空間を活かし、出店者と来場者がゆっくりと会話を楽しめるマルシェが実施されています。2025年10月からは毎月の定期開催となり、継続的な出店と来場が生まれる場として定着しつつあります。

地域イベントへの協力

1. Meguro Snow Christmas
   2025年にリニューアルされた目黒エリアの地域イベント「Meguro Snow Christmas」に、株式会社hibinoが参画しました。マルシェ運営で培ったノウハウを活かし、イベント運営サポートやキッチンカーの誘致・調整などを通じて、目黒エリア全体の賑わい創出に貢献しています。
   Meguro Snow Christmasの詳細はこちらをご覧ください。

2. 東京都庭園美術館での開催（年2回）
   文化施設ならではの空間価値を活かし、「日常」「文化」「購買体験」を融合したマルシェが、東京都庭園美術館と連携して企画・展開されています。鑑賞体験の延長線上に購買体験が自然に生まれるモデルとして実施されており、文化施設と連携したマルシェのユニークな実践例となっています。
   スポンサーリンク
   • 2025年8月「夜会 ～ART DECO NIGHT GARDEN PARTY～」
   • 2025年12月「庭園マルシェ」
3. 

場所に合わせて設計する、という考え方

「日々のくらしのマルシェ」では、開催場所の特性に合わせてマルシェの設計を根本から見直すことを基本としています。

例えば、目黒駅ナカでは短時間でも成立する購買体験を、庭園美術館では滞在と文化体験を重ねる場づくりを、五反田では会話と関係性が深まる滞在型の設計を、といった具合です。場所が変わるたびに人の動きや会話の生まれ方が異なるため、同じ形を繰り返すのではなく、開催ごとに最適な設計を追求しているのが特徴です。

今後の開催予定

2026年も、魅力的なマルシェが予定されています。

• JR目黒駅エリアでの開催
  • 2026年6月12日（金）・13日（土）・14日（日）
  • 2026年10月9日（金）・10日（土）・11日（日）・12日（月・祝）
    目黒・白金エリアの感度の高いお客様に商品を届けたい方には、特におすすめの会場です。

• 五反田JPビルディングでの開催
  • 2026年も毎月第三土日に定期開催
    この会場は、作り手自身の想いや制作背景を来場者に丁寧に伝えられることが特長です。五反田JPビルディングの来館者層に合わせ、ファミリーで楽しめるコンテンツが充実しており、お子さまが「遊ぶ・作る・体験する」ことができるワークショップも多数実施されます。ものづくりの楽しさを親子で共有できる、温かい場となりそうですね。

出店をご検討の方へ

「日々のくらしのマルシェ」への出店にご興味のある方は、公式HPより仮エントリーが可能です。開催条件や詳細は、お問い合わせ時に案内されるとのことです。

マルシェの最新情報や出店者情報は、公式Instagramで発信されていますので、ぜひチェックしてみてください。

新たな開催地との出会いを求めています

株式会社hibinoは、駅、商業施設、文化施設、再開発エリアなど、人の流れを価値へと転換したい空間でのマルシェ開催を検討しているそうです。もし、あなたの街や施設で「日々のくらしのマルシェ」の開催に関心があれば、ぜひ検討してみてはいかがでしょうか。

株式会社hibinoについて

株式会社hibinoは、「からだにやさしいもの」、「永く使い続けられるもの」、「環境に配慮されているもの」を軸に、作り手の想いが生活者に届く場づくりと、JR目黒駅前でのセレクトショップ運営を行っています。

また、マルシェ事業では、生産者や作り手と直接出会える機会を創出し、地域や季節を感じながら、「これからの暮らし」を考えるきっかけとなる場を企画・運営しています。日々の暮らしを豊かにする、素敵な取り組みですね。