TikTok Shop日本市場、初のマイナス成長を記録！2026年1月レポートで明らかになった最新トレンド
TikTok Shop日本市場、2026年1月に初のマイナス成長を記録
株式会社ベクトル傘下の株式会社ライブコマースは、TikTokコマースに特化した子会社として、分析ツール「FastMoss（ファストモス）」を用いた2026年1月のTikTok Shop日本市場動向レポートを公開しました。FastMossは、中国の北京有楽今天科技有限公司が提供するTikTok Shopコマース分析ツールで、株式会社ライブコマースは2025年7月16日に日本初の正規販売代理店となるプレミアムパートナーに認定されています。このレポートは、毎月の最新販売動向や商品トレンドなどのマーケティング参考データを提供しています。
2026年1月の日本市場販売サマリー
2026年1月の日本市場における月間GMV（流通総額）推計値は約56億円となり、前月の約60.2億円と比較して-7%の成長率となりました。これは、TikTok Shopの日本ローンチ（2025年7月）以降、初のマイナス成長です。
| 指標 | 当月 1月 | 前月 12月 | 増減 | 成長率 前月比 |
|---|---|---|---|---|
| 販売数量 | 239.9万個 | 238.3 万個 | +1.6万個 | +0.7% |
| 販売実績ある商品点数 | 15.9万個 | 13.3 万個 | +2.6万個 | +19.5% |
| 新商品数 | 200.7 万個 | 206.5 万個 | -5.8万個 | -2.8% |
| 平均販売単価 | 2,334円 | 2,528.3円 | +4.7円 | +0.19% |
| 販売Sビデオ数 | 20.1万本 | 76 万本 | -55.9万本 | -73.5% |
| ライブコマース数 | 1.7万本 | 2 万本 | -0.3万本 | -15.0% |
初のマイナス成長となった主な要因として、12月に実施されたプラットフォーム主導の年末向け大規模セールが1月には少なかったこと、正月期間の消費縮小傾向、そしてライブ配信の実施本数減少などが影響したと推測されます。
商品価格帯とカテゴリーのトレンド
1月の商品価格帯別分布を見ると、1,000円〜1,500円が23.03%を占め、引き続きトップでした。次いで500円〜1,000円（17.8%）、2,000円〜3,000円（15.36%）と続いています。
販売商品カテゴリーでは、「美容・パーソナルケア」が前月比+8.4%と堅調な伸びを示し、首位を維持しました。実需性の高いカテゴリーが安定的に支持を集めていることがわかります。2位の「おもちゃ・ホビー」も+7.7%と成長を継続しました。一方で、年末商戦の反動を受け、「食品・ドリンク」（▲10.4％）や「レディースファッション」（▲17.6％）は販売数が減少しました。
| カテゴリ | 1月 当月 | 12月 前月 | 増減 | 成長率前月比 |
|---|---|---|---|---|
| 美容パーソナルケア | 44万個 | 40.6万個 | +3.4万個 | +8.4% |
| おもちゃ・ホビー | 33.4万個 | 31.0万個 | +2.4万個 | +7.7% |
| 食品・ドリンク | 24万個 | 26.8万個 | -2.8万個 | -10.4% |
| スマホ・デジタル機器 | 21.6万個 | 24.5万個 | +0.4万個 | +1.9% |
| レディースファッション | 20.2万個 | 21.2万個 | -4.3万個 | -17.6% |
1月は、高単価・季節需要型から、日常消費型・実用型カテゴリーへとシフトする動きが顕在化した月と言えるでしょう。
販売流入経路と売れ筋商品
販売流入経路を見ると、ライブ配信経由の販売は前月比▲5.3%と減少しましたが、ビデオ経由は+1.4%、商品カード経由は+0.7%と堅調に推移しました。ショート動画および商品カード経由の販売が底堅く、流入構造がより安定型へシフトしている状況が確認されます。
| 指標 | 当月（1月） | 前月（12月） | 成長率 前月比 |
|---|---|---|---|
| ライブ配信 ※ライブコマース経由 | 9万個 | 9.5万個 | -5.3% |
| ビデオ ※カゴ付ショートビデオ経由 | 84.9万個 | 83.7万個 | +1.4% |
| 商品カード ※上記以外 | 146万個 | 145万個 | +0.7% |
売れ筋商品ランキングでは、低〜中単価の日用品や実用小物が上位を占めました。特に、ストレス解消グッズ、インソール、スマホ関連アクセサリーなど、即決性の高い価格帯（〜2,000円前後）の商品が堅調な動きを見せています。
TikTokコマース分析ツール「FastMoss」について
「FastMoss」は、TikTok Shop内で「何が売れているか？誰が売っているか？どう売っているか？」を瞬時に把握できる分析ツールです。世界14カ国以上でサービスを展開し、累計導入ユーザーは200万人以上にのぼります。売上拡大のための戦略策定に不可欠なTikTok Shop内のあらゆるデータ指標を可視化します。
FastMossのツール導入プランと価格は以下の通りです。
- Basic：5,600円／月〜
- Pro：7,200円／月〜
- Ultimate：10,000円／月〜
（2026年1月時点の年間契約時における月額単価）
FastMossの購入特典として、サイト公開割引価格よりさらに10％オフで提供されており、日本語利用マニュアル・ガイドブックも無料で進呈されます。また、お問い合わせ特典として、PRO版の「7日間無料利用特典」が提供されています（通常試用はBasic版）。
無料トライアルはこちらから利用可能です。
https://www.fastmoss.com/dashboard?refCode=LC0801
※サイト上部メニューの「無料トライアル開始」をクリックし会員ログイン後、クレジットカード連携不要で試用できます。
お問い合わせ先
サービス詳細や金額に関するお問い合わせ、その他のご質問については、下記まで気軽にお問い合わせください。担当者より個別に対応してもらえます。
会社問い合わせフォーム：
https://live-commerce.co.jp/contact
FastMoss導入サポート担当 高橋 E-MAIL：info@live-commerce.co.jp
株式会社ライブコマースの詳細は以下のURLから確認できます。
https://live-commerce.co.jp/
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